Search advertising met een Google AdWords campagne

Bekijk onderstaand filmpje voor een algemene introductie in search advertising. Je krijgt er onder meer zicht op hoe AdWords zich positioneert als marketingkanaal, en wat de voordelen ervan zijn.

Het filmpje is doorspekt met testimonials, wat het zeer inspirerend maakt. De eerste testimonial is van een bedrijf dat succesvol een AdWords campagne heeft ingezet voor het promoten van "Happy Hound" een bedrijf dat zich specialiseert in "Dog Day Care" services.

De zaakvoerster heeft het in haar testimonial ook over de fouten die zij aanvankelijk maakte bij het opzetten van haar AdWords campagne. Eén ervan was bijvoorbeeld 'te breed adverteren', waardoor ze website bezoekers aantrok van regio's waarop haar bedrijf zich niet richt.

Crasht jouw AdWords campagne op de landingspagina ?

Wat is een goede landingspagina? Een cruciaal onderdeel van een AdWords campagne waar de meeste adverteerders geen rekening mee houden.

Met een Google AdWords campagne heb je de kans om jouw advertentie een prominente plaats in de zoekresultaten te geven. Perfect in zichtbaar en perfect afgestemd op de zoekopdracht van de surfer. Met een catchy, in het oog springende advertentie of titel kan je de surfer voor je winnen - net in die ene fractie van een seconde dat hij een zoekresultaat wil aanklikken.

De bezoeker klikt je advertentie aan, jij scoort meteen een nieuwe klant! Juist? FOUT! Als je er voor kunt zorgen dat die klik gebeurt voor gerichte, goed gekozen trefwoorden, dan zit het begin al goed. Je bent halfweg. Maar … , waar landt de bezoeker? Op je homepagina? Of op een specifieke productpagina als je een online winkel hebt?

De pagina waar de bezoeker landt, heet de “landingspagina” of “bestemmingspagina”. En deze is net zo belangrijk als jouw trefwoordselectie, advertentietitel en advertentietekst, in sommige gevallen zelfs belangrijker. De meeste verkopen, conversies of leads die je AdWords campagne te veel centen kosten, zijn vaak te wijten aan slecht opgezette landingspagina’s.

“Maar waarom kan ik niet gewoon alle klikken vanuit mijn AdWords campagne naar mijn homepagina sturen?”

Dat kan je doen. Maar wat als je in een vijf verdiepingen tellend warenhuis binnenkwam zonder verkooppersoneel? Je bent op zoek naar een heel specifieke t-shirt met de opdruk van je favoriete band. Maar daar ben je dan in de winkel en je ziet een eindeloze rij producten. Je wilt een t-shirt. Maar moet je op zoek gaan in de kledingafdeling of in de muziekafdeling? En waar bevindt die afdeling zich? En hoe kom je daar?

“Laat maar zitten,” denk je, en je wandelt naar een andere gespecialiseerde muziekwinkel, en koopt er je t-shirt in minder dan 10 minuten.

Jouw homepagina is dat vijf verdiepingen tellend warenhuis. Het doet er niet toe of je een product of dienst verkoopt, of gratis informatie weggeeft.

De advertentie uit je AdWords campagne was erg specifiek. Het maakte promotie voor een specifiek artikel. Bezoekers geven niet om je homepagina. Ze verwachten te vinden waarnaar ze zoeken van zodra ze klikken op je advertentie. Jij niet soms?

Leid advertenties van je AdWords campagne rechtstreeks naar de meest relevante pagina op je site. Je website bezoekers zullen je er dankbaar voor zijn, en je campagne rendement zal vanzelf volgen!